搜鋪首頁 > 資訊 >行業 > 正文

朝陽大悅城聯手摩登天空MVM推出主題空間UNI_JOY

2019-06-17 17:39:00

聯商網消息:潮流文化在青年群體中正從以往的“小眾”文化發展成為頗為“大眾”的文化。比起過往盲目地追求流行,當下青年更在乎潮流本身的文化價值,并以此來表達自己的獨特態度和主張。

朝陽大悅城是北京青年文化地標,以“青年路,一路青年”的主張經營青年生態。摩登天空一直在以音樂為主軸致力于推進獨立文化,MVM也通過吸納多元文化血液,制造新的青年文化風暴中心。它們很早便洞察到潮流文化的無限潛能,歷時18個月,聯手推出了全新潮流主題空間“UNI_JOY摩登天空聚能場”。

這是一個特立獨行的異星球,跨界業態、潮流文化、生活方式和青年社群于此融合,音樂、視覺藝術、時尚、電競、新娛樂在這里碰撞。星球的締造者朝陽大悅城和摩登天空MVM希望人們在此親歷、改變甚至創造潮流,形成青年能量匯聚地。

▲(PHOTO BY夏至)

明日可及 未來異星空間

UNI_JOY位于朝陽大悅城4F,命名來自Universe(摩登天空“無限宇宙”)、JOY CITY(大悅城)前綴,代表二者相遇相融,碰撞出一個年輕、潮流的新宇宙空間,同時也含有UNIFY JOYS和UNIQUE JOY的含義,在這里能找到同類、收獲認同,同時也能保持個體特性。

星球的概念首先通過建筑空間的語言表達。置身于此,你便會體會到它的未來感和年輕質感。國際化設計公司anySCALE Architecture Design的創始人Karin Hepp設計了這顆特立獨行異星球,泡沫鋁這種國外頂級建筑設計才會用到的創新型裝飾材料被用作設計主軸,輔以服飾及藝術品交錯懸掛陳列的創意巧思,營造出了星球表面的懸浮意境。

酒吧、DJ臺、充滿動感的LED燈光……這些通常不會出現在商場的club元素也被融入進UNI_JOY的空間設計之中。這種打破固守陳規的創新設計,將潮牌、音樂、設計等大跨界的潮流文化注入摩登天空聚能場,也使空間內業態的聯結變得更加緊密。

▲CLUB元素被融入到星球感的設計之中(PHOTO BY夏至)

藝術創作在這個異星空間里隨處可見。知名街頭藝術家Felipe Pantone創作的《Integrated System #2》,融合幾何形狀、色彩作品、當下現代性元素等,創造了一個奇異的宇宙。炫酷的藝術通道“五行宇宙”則由MVM簽約新媒體藝術團隊pink;money為UNI_JOY專屬打造,意在表達UNI_JOY的包容性和無限可能。德國藝術團體TAPE OVER專程來到UNI_JOY現場創作《Major Tom》和《Float In Space》,詮釋“宇宙感”并表達他們對中國青年文化的理解

▲Felipe Pantone創作的《Integrated System #2》

▲pink;money為UNI_JOY專屬打造的“五行宇宙”藝術通道

▲TAPE OVER團隊在UNI_JOY現場創作

共行特立 多元潮流表達

“UNI_JOY星球”的首批原住民便是這個商業空間里的店鋪們。12家常規店鋪圍繞潮流生活方式多元呈現,1家季度更新的pop-up store為空間注入活力。值得注意的是,這些本身就極具市場影響力的品牌全部為UNI_JOY定制設計形象,并把限定款、特別款發售、獨家發售或首發設在此處,還將持續推出UNI_JOY的聯名產品。

聯合運營伙伴摩登天空視覺創意廠牌MVM打造的首個商業體品牌概念店于此呈現,販售摩登天空藝人周邊、音樂節周邊及MVM自主開發IP衍生品。最早將多品牌集合帶入中國的潮流先鋒品牌FOSS Gallery專為UNI_JOY打造了極具城市特色的“北京瓷場”主題店,聚集了包含IH NOM UH NIT、Pyer Moss在內的十余家潮流品牌,每月發售限量潮品。國內新銳文化潮流品牌復調將原版美漫、潮流玩具、音樂沙龍如同音樂的“復調”般結合,獨家簽約美國潮玩巨頭Kidrobot和Super 7等。擁有全球潮牌數量最多的集合店DECADES以“街區”形式呈現,甚至特設了滑板場空間,知名二手寄售平臺“寄市JI-MART”也被融入其中。中國第一家復古風格美發沙龍TWO FACE雙面理發館,以復古摩登風格呈現UNI_JOY店鋪。火遍北京工人體育館西路的打機雞尾酒酒吧丸町遤神,在UNI_JOY開了家“白日酒館”。此外,還包括ALIENWARE 3.0+概念店、LLJ夾機占無限店、NEW ERA概念店、KAPPA、FILA FUSION、INMIX首家BLACK LABEL店和快閃店首期品牌CM Feiyue飛躍球鞋等。

▲摩登天空|MVM首個概念店

▲“復調”店內陳列的潮流玩具(PHOTO BY夏至)

▲DECADES店鋪以街區形式呈現

從穿搭到潮玩、從娛樂到酒精,1800㎡的UNI_JOY涵蓋了服飾、玩具、娛樂、音樂、體驗、設計、藝術、造型和酒精等多元的潮流品類,也同樣帶來了不同的潮流文化表達。

晝躁夜動 能量匯聚場域

除了通過品牌組合提供完整潮流生活方式之外,在UNI_JOY的運營中,朝陽大悅城和摩登天空MVM也打破了打破傳統運營邊界,以經營獨立品牌的方式經營主題空間,例如與其它品牌聯乘發布UNI_JOY聯名款產品。14日晚的開業party上,夾機占與摩登天空MVM及UNI_JOY的特別限定“Gon的旱獺”,復調的“Polyphony x UNI_JOY”會場限定潮玩,Decades與UNI_JOY的特別聯名T恤就是聯名的開端。

▲復調的“Polyphony x UNI_JOY”會場限定潮玩

朝陽大悅城總經理李瑞認為,通過“break the wall”的深度運營打造完整且開放的潮流文化社區,是UNI_JOY主題空間在運營上最大特色。

▲UNI_JOY也是從break the wall開始變成現實

在這里,品牌的能量將得到極大釋放,限量品、聯名款的發售讓這里成為潮流青年通過消費來自我表達。而且每間店鋪都將定期或不定期推出潮流文化活動,如音樂沙龍、達人分享等。

晝夜交替不停,創造獨立事件則是UNI_JOY在運營上的的另一大不同。朝陽大悅城和摩登天空將通過空間內部資源聯動和外部資源牽引,以高頻的潮流向活動打造完整且開放的潮流文化社區,呈現晝躁夜動。白天,13個品類各異的品牌店鋪提供完整潮流生活方式。夜晚,這里就變成潮流青年的私密派對場。6月14日晚的開業Party便是UNI_JOY夜晚獨立活動的序幕,音樂、搖晃、跳舞、酒精、藝術……是的,商場閉店后可以一直躁到天亮!

▲“麻油葉”簽約藝人田莫及獻上夢幻的新歌

▲Pink;Money和音樂人Lawrance Lau帶來香港Sonar音樂節上的多媒體視聽表演

▲新馬戲表演


“更重要的是,UNI_JOY這個摩登聚能場將會是熱愛特立獨行和極具探索精神的青年的JOY星球。”李瑞表示,UNI_JOY所代表和傳達的先鋒、獨立、潮流,正是朝陽大悅城青年文化主張的不可或缺的組成部分。在這里,人們可以在這里突破定式、顛覆以往、放肆熱愛,也可以從潮流文化原點出發,找到氣味相投的伙伴,收獲認同。

原創聲明:凡注明稿件來自“搜鋪網”的所有文字、圖片,版權均屬搜鋪網資訊頻道所有,任何媒體、網站或個人未經本網協議授權不得轉載、引用或以其他方式復制發表。已經本網協議授權的媒體、網站,使用時必須注明稿件來源:搜鋪網,違者本網將依法追究責任。

搜鋪資訊 責任編輯:周松平
分享至:

點擊排行

數據

中國時尚零售企業百強榜首次發布 總結了四大趨勢

訪談

寶龍地產總裁許華芳:寶龍的優勢在于商業

回到頂部

六合生肖号码一波中特官网